长视频行业为什么烧钱 怎样看待长视频行业
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长视频的商业模式,目前被验证最成功的不是广告,而是用户付费,爱奇艺是最成功的,短视频的商业模式,主要是广告。那么长视频行业为什么烧钱?怎样看待长视频行业?下面本站小编带来介绍。
5月26日,爱奇艺发布了2022年第一季度财报。财报显示,爱奇艺一季度收入73亿元,同比下降9%;净利润1.691亿元,去年同期净亏损13亿元。
网友直呼:长视频行业终于迎来曙光了吗?
其实不仅仅是爱奇艺,腾讯这几年虽是爆剧常出,比如《陈情令》等,还有《脱口秀大会》等爆款综艺,但还是不怎么赚钱。
优酷这几年靠《这就是街舞》收获了一大波年轻观众,也靠《甄嬛传》留住了不少观众,却也一直不见盈利。据专业人士分析,爱奇艺的这次是通过减小综艺节目的投入,裁员降低人力成本支出等减少成本的方法实现盈利。
十几年来,龚宇带着爱奇艺披荆斩棘,熬过了优酷退市并入阿里、贾跃亭的乐视崩盘、搜狐退出战场,把市场份额做到了行业第一。造梦的视频行业,充满吸引力,但又难言回报。长时间烧钱和亏损,一度让龚宇和长视频行业都有种进退两难的悲情。
只能说观众观看视频的习惯,已经进入到了短视频时代,这种潮流的不可逆,不仅是技术上的原因,还有生活节奏、生理预期、心理承受三重叠加的结果。但对于视频内容制作者而言,内容长度不够,不足以完整、清晰、优质表达出想要表达的内容。观众的观看预期和内容制作者的创作预期之间,就出现了现阶段难以弥合的鸿沟。
即便如此,为了能制作出留住现有观众并吸引新观众的高质量视频内容,长视频制作方还是需要持续投入更多人力和财力,而与此同时,更多的观众和流量还是头也不回的流向了短视频平台。
大众喜闻乐见的艺术接受形式,和艺术内容创作者之间不理解不匹配不适应的矛盾继续存在。
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