周黑鸭业绩大降超90%是怎么回事 周黑鸭业绩下降是什么原因
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周黑鸭比较知名的卤味品牌,很多人都爱吃它家的鸭脖,根据数据显示,业绩大降超90%,那么,这是怎么回事呢?下面本站小编就带来介绍。
卤味巨头周黑鸭预期去年净利润同比下滑超九成。
2月13日晚间,周黑鸭国际控股有限公司(周黑鸭,)发布盈利警告,预期2022年净利润不少于2000万元,而上年同期净利润为3.42亿元,同比(较上年同期)下滑超94%;总收入预计同比下降约20%,上年同期总收入为28.7亿元,照此估算,周黑鸭2022年的总收入接近23亿元。
对于2022年业绩大幅下滑,周黑鸭在公告中解释称,2022年国内新冠疫情持续反复,消费客流骤降,同时根据疫情防控要求,周黑鸭部分门店在报告期间存在暂时停业的情况,对周黑鸭集团的销售及利润均造成一定影响。此外,原材料价格上涨也导致周黑鸭成本端压力增加,同时,汇率变动导致汇兑损失增加,对周黑鸭集团的利润造成较大冲击。
主要原因有三点:
一是去年各地疫情此起彼伏,分布在各地的卤味鸭脖门店都受到了不同程度的影响,客流量大幅度下滑。再加上疫情防控使得物流运输不畅,给各地的销售带来了不好的影响。
二是去年受国际局势和通货膨胀的影响,原材料价格上涨,成本大幅增加。虽各个鸭脖店都提高了售价,但并未覆盖原材料上涨的成本,反而让一部分客流量消失。
三是卤味市场种类逐渐多样化,越来越多的卤味开始走向市场,年轻人的口味也变得多元化,单一的鸭脖并不能满足他们的需要。
此外,这种变化是市场自发的,受价格因素影响比较大,也是卤味产品进化的必然之路,与年轻人无关,各个品牌商没有必要太焦虑。积极转型、丰富卤味品类、不断适应市场变化才是解决问题、提高业绩的根本措施。
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