茅台全面取消拆箱令 为什么要取消拆箱令
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近日有消息称茅台将全面取消拆箱令,对于贵州茅台也作出回应,表示消息属实,此前拆箱令提出的为了控价,那么,现在为什么要取消拆箱令?下面本站小编就带来介绍。
12月13日起,茅台将增加销售一种12瓶/箱规格专门用于开箱零售。此外,贵州茅台回应网传“拆箱令”将全面取消的消息,表示消息属实。
茅台“拆箱令”指的是茅台前任董事长高卫东2021年初提出的规定,要求茅台专卖店中茅台原箱酒需按照1499元/瓶的价格拆箱售卖,即使客户指定要求买六瓶,专卖店也必须同时拆开6箱“原箱茅台”,然后各抽1瓶,组合成1箱售卖。厂家将不定期到店检查,如果箱子数量不达标,则会对经销商作出相应惩罚。该举措本意是控价,却无意中将整箱茅台炒了起来。
与此前实施“开箱令”原因相同的是,此次终止开箱令的根本原因也在于为维稳终端价格。在一系列操作之下,飞天茅台也逐渐降温。
针对这项新政策,中原基金董事、执行合伙人晋育锋向界面记者指出,12瓶装是老包装规格,单瓶价格高,整箱总价更高,不适合礼品往来。相对来说,适合于拆箱零售。6瓶装更适合商务和礼品属性。此举也算是变相满足了市场的实际需求,经销商和专卖店想多卖整箱的,但也的确有零瓶需求。对厂家而言,12瓶和6瓶的两种箱子而已,况且茅台1*12的包装规格一直没有停产。
同时,晋育锋进一步指出,实际上这一举措有助于平抑价格。12瓶规格拆箱可以打击市场上的零瓶。那么黄牛党手中的零瓶就得尽快出清,要快速出清,价格就得回落。除非,黄牛党们更大规模雇人排队购买12瓶的拆箱零售,进一步让零瓶的居间市场扩大,从而相对的垄断零瓶供应。这也是博弈吧。
随着该消息的发布,这场声势浩荡的拆箱政策在346天之后,黯然退场。
始于控价,最终也结束于控价。
“无论是首次取消其他茅台酒拆箱,还是如今取消飞天茅台拆箱销售,都是因为过高的终端价格导致贵州茅台不得不站出来进行控价。从此前10月废除部分产品拆箱后的终端价格也可以预见,此轮推出12瓶装产品后,终端价格也会进一步得以控制。”对此,业内人士指出。
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