为何那么多月饼标价499元 月饼为什么那么贵
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中秋节快到了,国家发展改革委于近日发文,表示对单价超过500元的盒装月饼实行重点监管,市面上很多月饼的价格都是499元。那么为何那么多月饼标价499元?月饼为什么那么贵?下面本站小编带来介绍。
今年6月,国家发展改革委二等部门联合发布《公告》,提出对单价超过500元的盒装月饼实行重点监管。近日,中新经纬调查发现,目前市场上,不少月饼礼盒标价为499.99元,距离500元监管红线仅有一分钱之差。部分商家更是大打“擦边球”,将礼盒标价定为499.99元,但运费却高达600元。
该店铺客服人员称,这款礼盒的实际价格不止499.99元,按标价卖的话亏本,600元运费就是用来补差价的。他还提到,这款礼盒就不应该在电商平台上卖,只能在线下卖,之所以不能按照实际售价来标价,是因为“国家规定”。
甚至还有商家在线下偷偷卖着价格高达2000元的月饼礼盒。 “今年有规定线上不能卖500元以上的月饼礼盒,但我们线下是有的。线下的月饼礼盒各个价位的都有,高端的500元-2000元左右。”该工作人员称,其店铺没有线下店,消费者若是想购买高价月饼礼盒,可以通过添加微信获取产品报价单,支付的时候可以选择微信支付或者是对公转账。
月饼本身并不贵,企业的定制礼盒,月饼的成本在4成左右,包装在6成左右,定价一般在200-300之间。
在企业定制礼盒中,包装成本超过月饼成本也不足为奇。月饼礼盒作为节日社交的载体,重点是宣传企业本身而并非月饼,更注重礼盒中的企业文化。
而传统品牌在月饼礼盒中的竞争就更加内卷化了,年轻消费者不仅挑口味,还要看颜值。这也导致品牌不只在口味上做文章,饼皮、饼型、月饼包装等,都成为月饼品牌差异化竞争的重点。
曾经的月饼只有某几个大厂在做,其他多为小型或者小范围受众人群,随着月饼在送礼中的地位日渐提升,各个品牌都加入了月饼生产的大军中,某咖啡某蛋糕甚至某奢侈品也开始了月饼制作,结果可想而知,月饼越来越贵了。
月饼越来越贵了,还有一个原因就是供不应求,需要的人多,做得少,很多人喜欢跟风,越是少的抢的人就越多,导致了价格被有些人炒作。
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